让我着迷的，不仅是这个名城的安静、秩序和整洁，还有她从骨子里散发出来的朴素。从人到物，莫不如此。没有高楼大厦，看不见铺天盖地的巨幅广告和五彩斑斓的霓虹灯广告。 尤其重要的是：大街上来往穿梭的小轿车，几乎全是小型车，丝毫看不出豪华摆阔的气势，这使我盼望在德国目睹“宝马”风范的“理想”至今没有实现。在这样的大街上行走，几乎使我忘记：德国是世界上最发达的国家之一，这个国家不仅诞生了世界上最早的汽车，而且其轿车工业至今雄视全球。 我的德国朋友每人都有自己的小轿车，多谢朋友们带我出去办事和游玩。我曾经乘坐过很多次他们的车，车厢内的安全和舒适感自不必说，可在外形上，我看不出这些车和我们国内几乎遭淘汰的夏利车有什么大的不同。至少，和在国内作为私家车销路不那么好的富康车外形差不多，而与国内大街上阔气十足的本田、皇冠等车型相比，这些小小的德国车完全无意彰显主人的尊贵身份。 fun.haili.net- cn:_bHC9CHD}M!8n 这是怎么回事？难道德国不是一个富足的国家吗？为什么人们并不热衷于名扬世界的豪华宝马呢？ 许多中国人都知道，德国大街上跑的几乎全是小型车，我所看到的海德堡只是一个缩影。有人认为，车型不豪华的原因，是为了省油和方便停车。可是，通过减少出行次数和时间也可以省油，为什么德国人在假日里照常驱车出门度假？国内的汽车难道不需要省油吗？作为解释人类行为的经济学，怎么解释这一现象？ 我久久找不到答案，直到我从信息经济学和中国20多年的发展中找到线索。 中国的故事：“信号商品”及其演进 信息经济学认为，市场交易中双方的信息是不对称的，由于信息不对称，所以人们需要信号发送机制，促进买卖双方的交易。 其实，不仅仅是市场中的买卖双方在发送信号。生活中的每一个人，尽管不一定和市场交易时时相关，也随时随地在向外发送自己财富、身份、学识和教养的信号，有意识地或者无意识地。其中，财富信号的发送是最常见的。 内容来自fun.haili.net- V:0(w]YULu+QiR9C 什么东西可以发送财富信号呢？着装、金银首饰等是最常见的信号发送载体，但这些并不是全部。 改革之前的中国农村，大多数家庭都吃不饱饭，所有人穿的都是打着补丁的衣服、居住的都是简易的泥瓦房，但家庭的相对贫富仍然存在。凭什么可以看出相对的贫富差异？凭春节时挂在家门外的腊肉：有的人家有；有的人家没有；有的人家只有1斤；有的人家有2斤。 在这里，腊肉是一种“信号商品”，它能准确鉴别和反映住户的财富状况。“信号商品”既不能太“高级”，又不能太“低级”。“高级”的物品，例如自行车，因为家家户户都没有，所以无法反映出住户的贫富；太“低级”的也不行，例如木凳，家家户户都有，所以也无法反映出住户的贫富差异。 “信号商品”类似于教师出的试卷：既不能太难，以至所有的学生都得零分；又不能太简单，以至所有的学生都得满分。有效的试卷，能够把学生“拉”出一个分明的队列；同样，“信号商品”就是自然凸现的、能够将研究对象的财富“拉”出一个队列、准确地将人们的财富地位分出界限来的商品。 fun.haili.net- ~de{83~51k4|l[^$ 有趣的是，到80年代，村庄的“信号商品”发生了变化。由于农村联产承包责任制已执行多年，吃饭再也不是问题，平时也可以经常吃肉，所以家门口的腊肉再也不能承担信号发送的职责了：有钱的人家可能很少腌腊肉。 这时候，什么成了“信号商品”呢？先是收音机，然后是手表、自行车，录音机、电视机等等。它们相继准确地将农村家庭“拉”出了一个队列。之后，就像我们在大多数村庄所看见的，电视机的职责已渐渐被楼房取代。 (责任编辑：admin) |